辛苦建立的網站卻沒流量？「SEO」是讓網站更容易在 Google 被找到、吸引免費流量的操作方法，無論是行銷新手、自媒體或部落客，執行 SEO 能讓網站內容更容易被看見。
2025 年，搜尋引擎加入了 AI、變得更聰明，但 SEO 仍是吸引自然流量的關鍵，這次的內容帶你從基礎了解 SEO 概念、方法和常見錯誤，幫網站穩步提升排名！
SEO 是什麼？與SEM有什麼不同？
簡單來說，SEO（搜尋引擎最佳化）是一種讓網站內容更容易被 Google 等搜尋引擎看見的方法，目的是提高自然搜尋排名，吸引更多免費的點擊流量。和買廣告不同，SEO 不靠花錢曝光，而是靠內容與結構優化，讓網站「被找得到」；另一個常被提到的詞是 SEM（搜尋引擎行銷），兩者名字相似，實際上策略完全不同，以下詳細說明：
SEO（搜尋引擎最佳化）
SEO(Search Engine Optimization)是一種「自然排名優化」方式，透過調整網站內容、標題、速度、結構、連結與行動版體驗等多個面向，讓搜尋引擎更容易理解你的網站，並把它排在搜尋結果較前面的位置。SEO 在內容行銷上是一種長期投資，做得好可以穩定帶來曝光與轉換。
SEM（搜尋引擎行銷）
SEM(Search Engine Marketing) 通常指的是「搜尋引擎廣告」，這種方式是花錢買關鍵字排名，只要你出價高、廣告品質分數夠，就能在搜尋結果前幾位出現。不過，一旦停止投放，曝光就會馬上停止。
SEO vs SEM 差別比較表
| SEO（自然排名） | SEM（付費廣告） | |
|---|---|---|
| 成本 | 初期低、需時間累積 | 需預算投放、立即見效 |
| 成效時間 | 需數週至數月 | 即時出現 |
| 穩定性 | 穩定長效 | 停止付費即消失 |
| 適合對象 | 想建立品牌、長期經營的網站 | 需要短期大量曝光的活動或新品 |
為什麼網站需要做 SEO？
在數位時代，網站就像品牌的門面，但如果沒有人看見它，再好的內容也很難發揮價值。這就是為什麼SEO 是每個網站都該學會的基礎行銷策略。以下三個理由，說明為什麼你應該重視 SEO：
1. 被對的人看見，才有機會轉換
當潛在客戶在 Google 搜尋「保濕乳液推薦」、「室內設計公司」這類關鍵字時，如果你的網站出現在搜尋結果前段，他就有更高機率點進來認識你的產品或服務，而這些主動搜尋的人，本來就對該服務有興趣，自然轉換率也更高。
2. 自然流量是品牌的長期資產
如果只有打廣告，只要預算花完、廣告一停就沒曝光，而 SEO 的自然流量是可以持續累積的。當你持續優化網站內容並被 Google 收錄後，網站就像一座不斷發光的燈塔，即使沒下廣告，也有人能找得到你。這種流量來源穩定、成本低，是品牌長期成長的重要資源。
3. 搜尋結果排名更容易建立信任感
當你的網站出現在 Google 搜尋的前幾名，除了提升點擊率，也更容易讓人產生信任感。根據 Backlinko 2023 年的研究，搜尋結果的第一名平均點擊率高達 27.6%，而前 3 名總計吸走超過一半的點擊量。多數人習慣從前幾個結果中挑選，潛意識也會認為「排前面＝更專業、可信」。
這表示，做好 SEO 不只是為了讓人看見，更是提升品牌信賴度的重要方式。當網站穩定出現在關鍵字搜尋前段，自然也更容易贏得使用者的好感與轉換機會。
搜尋引擎怎麼運作？先理解原理，再來優化
要做好 SEO，第一步不是直接寫文章或加關鍵字，而是先理解搜尋引擎的運作方式。當我們在 Google 輸入一個關鍵字，從搜尋到出現結果，其實背後經過了幾個重要的技術步驟：
Google 是怎麼抓取網頁的？
Google 會派出「爬蟲」（crawler，也叫蜘蛛）在網路上不斷地瀏覽網站、發現新頁面。當爬蟲找到你網站上的連結時，就會開始讀取頁面內容，並將這些資訊儲存在 Google 的資料庫中。
這個過程稱為「抓取（Crawling）」，也是搜尋引擎了解網頁存在與內容的第一步。
什麼是「收錄」與「排名」？
當網頁被爬蟲讀取後，Google 接下來會決定是否「收錄（Indexing）」你這個網頁，也就是把它加入搜尋資料庫。只有被收錄的頁面，才有機會出現在搜尋結果中。
接著，當使用者輸入關鍵字時，Google 就會根據各種條件，決定哪些頁面應該排在前面、哪些後面，這就是「排名（Ranking）」。
影響 SEO 排名的關鍵因素有哪些？
以下是初學者最需要關注的五大核心要素：
- 內容品質：文章是否原創、有價值、能解決使用者問題，並符合搜尋意圖。
- 網站速度：頁面載入是否順暢，Google 偏好快速的網站，使用者也更願意停留。
- 行動裝置友善度：現在大多數流量來自手機，網站需具備良好的手機瀏覽體驗。
- 網站結構與內部連結：清楚的分類、導覽列與內部連結，能幫助搜尋引擎更好地理解你網站的內容架構。
- 外部連結（Backlinks）：來自其他網站的引用與連結，能提升你網站的權威度與可信度。
SEO 有哪些類型？3大面向一次掌握
SEO 並不是只有寫好文章這麼簡單，它其實包含了 3 個主要的優化方向。掌握這三種 SEO 類型，能幫助你更全面地提升網站體質與搜尋排名：
On-Page SEO：內容與結構優化
這是初學者最常接觸的 SEO 類型，重點在於「優化每一頁的內容與結構」，讓搜尋引擎能清楚了解你的網頁在說什麼。
包含項目如：
- 撰寫有價值的內容，符合使用者搜尋意圖
- 適當使用關鍵字（標題、內文、圖片 alt）
- 使用清楚的 H1～H3 標題結構
- 網址、內部連結、圖片壓縮等細節調整
Off-Page SEO：外部連結與社群曝光
Off-Page SEO 指的是「網站以外的影響力建設」，主要是提升網站的可信度與權威性，讓搜尋引擎更願意信任你。
包含項目如：
- 外部網站的連結（Backlinks）
- 社群媒體的品牌曝光與分享
- 參與社群論壇、內容合作等方式提升聲量
技術 SEO：速度、結構與行動版體驗
這一塊是讓搜尋引擎更順利「讀懂」你的網站，屬於偏後台與技術面的優化，很多人容易忽略，但對 SEO 成效非常關鍵。
包含項目如：
- 網站速度優化（CSS/JS 壓縮、圖片懶加載）
- 行動版友善（RWD 設計）
- 網站地圖（Sitemap）、robots.txt 設定
- 修正 404 錯誤、避免重複內
新手怎麼開始學 SEO？4 步驟帶你上手
學 SEO 不用一開始就很專業，你可以從以下 4 個步驟慢慢建立基礎，實際操作會比只看理論更快上手：
步驟1：選擇關鍵字
很多人寫文章都是想到什麼寫什麼，但在 SEO 裡，應該先挑出有搜尋量的關鍵字，再圍繞它去規劃內容。原因很簡單：你希望文章能被搜尋到，就要先知道大家會搜尋什麼，挑對關鍵字，就是讓你的文章「有機會被搜尋到」的起點：
挑關鍵字的方法有這幾種：
- Google 自動建議：輸入一兩個字，看 Google 自動跳出什麼詞
- Google Trends：查看熱門關鍵字的趨勢變化
- Ubersuggest / Ahrefs / Keyword Planner：找出關鍵字搜尋量與競爭度
- 選字原則：先選搜尋量適中、競爭不高、對你的內容有關聯的關鍵字
步驟2：撰寫結構清晰、對讀者有價值的內容
Google 不再只看你有沒有放關鍵字，而是更重視「內容品質與實用性」，因為 Google 的目標，是讓搜尋者在點進網頁後，能快速解決問題、得到好資訊。
那什麼樣的內容才算對讀者有幫助？
- 符合搜尋意圖：關鍵字是「減脂菜單」，內容就要提供實際菜單，而不是減肥故事
- 有結構、有條理：清楚的段落標題、清晰的說明讓人看得懂
- 提供可執行資訊：讀完後能「馬上做點什麼」，像是下載、購買、或改變做法
- 有價值的原創觀點：即使是熱門話題，也應加入自己的觀察或經驗
步驟3：優化標題、內文、圖片細節
有了好內容後，還要透過一些技術細節來幫助搜尋引擎理解你在說什麼，這就是所謂的「On-Page SEO」，這些細節就像幫文章「加註解」，讓搜尋引擎知道該怎麼推薦你的內容給讀者。重點優化細節如下：
- 標題（Title Tag）：包含關鍵字，並吸引點擊，例如：「SEO 是什麼？新手入門一篇搞懂」
- 描述（Meta Description）：雖不直接影響排名，但會影響點擊率。建議 75–150 字，簡潔預告內容亮點
- 段落標題（H1、H2、H3）：幫助 Google 理解段落架構，也讓讀者更好閱讀
- 圖片 alt 文字：幫圖片加上簡短說明，有助搜尋引擎理解圖片內容
- 網址結構（URL）：簡短、包含關鍵字，例如 /seo-guide，而不是 /page?id=12345
- 內部連結：適時連結到網站內其他相關頁面，提升整體 SEO 架構性
步驟4：用工具追蹤 SEO 成效
SEO 並不是做完就好，更重要的是後續「追蹤 → 觀察 → 優化」，你需要透過數據了解哪些頁面表現好、哪些關鍵字有排名，才能持續調整策略。如果沒有追蹤工具，就像閉著眼睛開車，根本不知道成效在哪、該往哪裡走。
以下是幾個常用且實用的 SEO 數據追蹤工具：
- Google Search Console（GSC）：追蹤網站被收錄的情況、曝光的關鍵字、排名變化、點擊率等，是 SEO 入門必備工具。
- Google Analytics 4（GA4）：分析使用者行為，包含瀏覽頁面、停留時間、跳出率、使用裝置等，能了解網站內容的吸引力與互動情況。
- Ubersuggest / Ahrefs / SEMrush：查看網站整體健康度、外部連結狀況、關鍵字排名與流量變化，適合進階分析。
常見 SEO 錯誤迷思
剛開始做 SEO 時，很多人會誤以為「塞滿關鍵字就會上排名」或「只要網站漂亮就沒問題」，但這些觀念其實早已過時。以下列出幾個常見 SEO 錯誤：
1.關鍵字亂塞、只寫給搜尋引擎看
在文章中瘋狂重複關鍵字，甚至出現不自然的堆疊，像是「SEO 是什麼？學 SEO 的 SEO 方法讓你 SEO 排名更好。」這種內容，讀起來跳針、不順暢，不僅讀者不喜歡，也得不到搜尋引擎的青睞。
Google 現在更重視內容品質與可讀性，如果內容讓人讀起來不順，就算關鍵字再多也沒用，所以寫SEO內容的重點，要放在「是否有幫助到讀者」。
2.忽略使用者體驗
網站打開速度慢、手機版瀏覽不方便、排版混亂，會導致使用者快速跳出。Google 評估排名時也會看網站是否友善易用，所以要確保網站載入內容的速度夠快、結構清楚、手機版正常，提升使用者整體體驗。
3.網站速度慢、不適合手機瀏覽
沒設定標題（Title）、描述（Meta Description）、圖片沒加 alt 文字，也沒有定期更新網站地圖（Sitemap），搜尋引擎會很難理解網站內容，而做好這些基礎設定，能幫助搜尋引擎更快、更正確地理解你的網站結構與內容，是每個網站都該完成的 SEO 打底工作。
SEO 常見問題
學 SEO 的過程中，你可能會遇到一些卡關或疑惑，以下整理常見問題與實用建議，幫助你少走冤枉路：
Q1：SEO 需要每天做嗎？
不需要天天調整，但需要「持續關注與優化」，SEO 是長期累積的工作，不是一次設定就能放著不管，建議每週固定檢查排名與數據，才能保持良好成效。
Q2：如果沒時間寫文章，SEO 還能做嗎？
可以，但會比較吃力。SEO 很倚賴內容，因此若無法定期產出文章，可以考慮請部落客合作、外包寫手，或先優化現有頁面。內容仍是 SEO 成效的核心之一。
Q3：SEO 花多久才會有效果？
通常需 2～6 個月才會有明顯成效。影響因素包含網站權重、競爭強度、內容品質等。新網站會有「沙盒期」，需等待 Google 評估後才會放上高排名。
Q4：我不懂技術 SEO，也能自己操作嗎？
可以，初學者不懂程式也能從內容與基本設定開始做 SEO。
現在許多網站平台，如：Wix、Shopify、Squarespace、WordPress 等，都有內建的 SEO 設定欄位，讓你可以調整標題、描述、圖片 alt 文字等重點欄位。
不懂程式沒關係，只要掌握關鍵原則，從優化內容、結構、速度與手機版體驗著手，就能有效改善網站的 SEO 表現。
SEO 不一定能快速見效，但值得開始
做好 SEO 的核心原則不難理解，但執行上其實非常多細節要注意，也需要花費一些時間與心力在SEO上，所以許多企業會外包請專業人士操作。自己操作的話，只要理解搜尋引擎的運作邏輯、學會選對關鍵字、持續優化內容與追蹤成效，就能讓網站穩定累積自然流量。從現在起，就選一個關鍵字、寫一篇對讀者有幫助的內容吧！